Фото: пресс-служба
erid: 2SDnje42BAa
Рынок наружной рекламы переживает тектонический сдвиг. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2025 году на долю цифровых рекламоносителей пришлось 77,1% от общего объема реализации в наружной рекламе.
Объем рынка OOH (Out of home, рекламы вне дома. — РБК Отрасли), в частности, вырос на 12%. Примечательно, что второй год подряд рост обеспечивается исключительно за счет цифровой составляющей сегмента: в 2025 году она увеличилась на 28%. Объем реализации на классических носителях, планомерно замещаемых цифровыми, напротив, сократился на 24%.
Рост цифрового сегмента и общее оживление рынка наглядно иллюстрирует наш проект «Медиа-Сити» — мы запустили его в 2023 году, объединив ключевые outdoor-форматы (форматы наружной рекламы. — РБК Отрасли) в Московском международном деловом центре (ММДЦ) «Москва-Сити». Именно здесь, в главном деловом квартале страны, сосредоточена наиболее восприимчивая к цифровым форматам аудитория — успешные люди молодого и среднего возраста с высокими доходами.
Миф о недоступности
В проект «Медиа-Сити», который мы активно развиваем, вошли 52 цифровых уличных экрана на ключевых маршрутах пешеходного и автомобильного трафика. Совокупный охват конструкций достигает 200 тыс. человек в сутки.
Долгое время размещение наружной рекламы на территории «Москва-Сити» воспринималось рынком как престижный, но малодоступный инструмент. И дело не только в цене. Рекламодатель сталкивался с настоящим лабиринтом: разные собственники, разрозненные конструкции, непрозрачные и непохожие друг на друга условия.
Фото: пресс-служба
Чтобы охватить ключевые точки ММДЦ, нужно было вести переговоры с несколькими компаниями и мириться с отсутствием единой логики размещения. Крупные корпорации еще как-то справлялись с этой головоломкой, а средний бизнес даже не рассматривал «Сити» как рабочую площадку — слишком дорого, сложно и непрозрачно. Этот стереотип прочно закрепился в индустрии.
Как мы изменили правила
Весной 2023 года «Управляющая компания «СИТИ» запустила проект «Медиа-Сити» и предложила рынку принципиально иное решение. Мы изучили рынок цен, определили стоимость трафика в альтернативных локациях и пошли не по пути эксклюзивности площадки, а сделали продукт доступным и выгодным для рекламодателей.
Наша компания взяла на себя управление всеми значимыми рекламными точками на территории «Москва-Сити». Система продаж абсолютно понятна и прозрачна, подкреплена хорошей ценой и высоким качеством сервиса. Клиент получает не проблему, а решение — за счет нашей экспертизы и возможностей. Мы берем на себя все: от консультации до пост-аналитики.
В созданной системе «единого окна» клиент приобретает не набор разрозненных конструкций, а комплексный продукт с понятной географией, единой логикой размещения, прогнозируемым охватом и — что особенно важно — привлекательной экономикой.
Синхронно работающие экраны покрывают выходы из метро «Международная» и «Деловой центр», станцию МЦК «Деловой центр», ТРЦ «Афимолл Сити», автомобильные магистрали Третьего транспортного кольца и Тестовской улицы, а также пешеходные зоны у небоскребов.
Это технология «тотальной видимости»: она убирает «шум», мешающий восприятию рекламного сообщения, и устраняет разрозненность в передаче информации.
Стоимость размещения у нас значительно ниже среднерыночной для сопоставимых локаций, несмотря на статус и высокие показатели охвата.
Аналогов такого комплексного решения на территории «Москва-Сити» нет — ни с точки зрения пакетного предложения, ни с точки зрения совокупного охвата. Устойчивый прирост клиентов из разных отраслей, который мы наблюдаем из года в год, говорит о том, что наше решение было верным.
Цифры и факты
Показатели охвата нашего проекта за три года выросли на 20%, что вполне закономерно. Но гораздо важнее другое — изменилось качество охвата. В 2023 году охват фиксировался на уровне 150 тыс. человек в сутки — в основном это были офисные сотрудники в будние дни. Сейчас пешеходный и автомобильный трафик может превышать 200 тыс. человек в сутки. При этом больше нет просадки по охватам в выходные: благодаря городским развлекательным программам, башням с апартаментами и увеличившемуся туристическому потоку.
В субботу, например, мы насчитываем до 100 тыс. новых гостей — это плюс 40% к показателям 2023 года.
Здесь стоит отметить, что эффективным инструментом наружной рекламы проект «Медиа-Сити» делают особенности аудитории делового квартала. «Сити» сегодня — это город в городе с собственной покупательской способностью.
Мы знаем, что человек, заехавший сюда в девять утра, уедет в семь вечера. И все это время он находится в нашей среде. Ни один билборд на самой оживленной трассе не может удерживать внимание человека десять часов подряд, а наши поверхности могут.
Невозможно пройти по «Сити» и не пересечься с нашими конструкциями минимум два-три раза. Это, пожалуй, самая главная для любого рекламодателя деталь.
Почему клиенты приходят и остаются
По сути, проект «Медиа-Сити» — это решение, которого давно ждал рынок: единое, понятное предложение с очень привлекательной экономикой. Спрос это подтверждает.
Клиенты, в том числе крупные, остаются с нами, потому что мы успешно решаем их задачи, думаем об их репутации и потребностях. Средний бизнес приходит в проект «Медиа-Сити», потому что мы дали ему инструмент роста, который раньше был недоступен.
«Медиа-Сити» сегодня — важный инструмент для компаний, которым нужен охватный, управляемый и при этом экономически оправданный формат размещения рекламы в деловом центре столицы.
Познакомиться с полным перечнем услуг и заказать рекламу на территории «Москва-Сити» можно на нашем сайте.